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你有没有想过，每次点击广告到底扣了多少钱？上个月有个做灯具批发的老板跟我吐槽："显明设置了5块点击价，怎么偶然扣8块偶然扣3块？"今天咱们就掰开揉碎了说说，这一个看似神秘的竞价点击价钱算法公式到底藏着什么门道。

一、点击价钱到底怎么算的？

说出来你可能不信，百度竞价的事实扣费永远比你的出价低。举一个栗子，假设你出价5元，下一位出价3元，品德度都是10分的情形下，事实点击价钱=（3×10）/10 +0.01=3.01元。留意这一个0.01元保底规则，这就是为啥有些时间扣费会出现零头。

不过这里尚有个坑：品德度才算是隐形大佬。客岁我给某培育机构做账户，有个中心词出价8元，但出于品德度只有6分，事实点击成本反而比出价5元品德度10分的词还高。看下面这一个对比表就清晰了：

二、三大中心因素掰扯清晰

1. 出价不是越高越好：见过太多新手把热门词顶到首位的，终局成本飙升。2019年百度公开数据表现，排名第2-3位的广告点击成本平均比首位低37%

2. 品德度=内容+闭会：别以为堆砌中心词就能拿高分。客岁有个做制造业装备的顾客，把落地页加载速率从5秒降到1.8秒，品德度直接从7分跳到9分

3. 竞争境况实时变动：上午10点和清晨2点的点击成本能差3倍你信吗？特殊是电商类顾客，大促期间要做好估算预警

三、老司机都在用的省钱妙招

有次帮家具厂优化账户，发现他们30%的点击都来自偕行比价。厥后加了地域制约和时段投放，点击成本直接砍半。记着这三个口诀：

• 长尾词养权重（比如说"实木餐桌椅套装"比"家具"便宜60%）
• 清晨时段抢排名（23点-7点竞争度下降42%）
• 否定词每周更新（能递减20%无效点击）

说到最后，我发现良多新手容易陷入"出价焦虑症"。切实就像炒股要看基础面，做竞价得先吃透这一个公式：（下一名出价×下一名品德度）/自己品德度 +0.01元。与其盯着排名死磕，不如花心理优化落地页——客岁有个做医疗美容的顾客，把咨询转化率从3%提到8%后，即使点击价涨了1.2元，团体获客成本反而降了40%。这行当的底层层次啊，终究是用更少的点击换来更加多的转化，你说是不是这一个理儿？