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朋友去年花20万找某知名营销公司做年度策划，结果年度方案里居然出现竞品名字。这事儿让我明白——选策划公司不能只看广告牌亮度，得学会看门道。今天这份特殊榜单，专治...

市场定位篇：如何找到你的黄金赛道？ 为什么同样的商品，有人卖成爆款有人滞销？ 以某智能手表品牌为例，其市场分析模块包含三个核心维度： 分析维度 传统方案 创新方...

营销策划书到底是个啥？ 去年杭州某奶茶品牌拿着20页的策划书找我，打开一看全是老板的创业感悟。真正的营销策划书应是作战地图，而非抒情散文。核心模块必须包含： 市...

在深圳科技园上班的莉莉去年花了2.8万报课，学完才发现教的都是5年前的微博运营套路。这种案例在腾讯大厦楼下的星巴克天天上演——手握保温杯的焦虑白领，手机里存着8...

「市场调研怎么做才有效？菜鸟常犯的3个数据陷阱」 去年某奶茶品牌在成都市场翻车，耗资百万的调研显示当地偏爱“三分糖”，实际开业后全糖销售额占67%。问题出在调研...

为什么年度目标总在第三季度崩盘？ 去年帮某母婴品牌做复盘时，市场总监老张拍着桌子说："明明年初定了5000万GMV目标，到九月才发现连选品逻辑都是错的！"拆解他...

为什么90%的营销目标三月就废了？ 去年有家初创公司雄心勃勃写下"年营业额破亿"，结果发现全年预算才10万。更魔幻的是某美妆品牌照搬行业报告，把"抖音涨粉50万...

为什么别人家的商品一推就爆，你的广告服务费却像打水漂？ 上个月我邻居老王开了家烘焙店，抖音投了3万块推广费，结果只换来200个点赞。这事儿让我明白，营销渠道管理...

为什么说渠道策略是营销的任督二脉？ 去年某母婴品牌在抖音日投5万却零转化，转战妈妈社群后月销破300万。这印证了渠道适配度＞投放预算的铁律。真正的渠道策略不是撒...

【开篇暴击】 你知道为什么同样卖奶茶，蜜雪冰城能铺满大街小巷，而有些品牌三年就消失吗？答案藏在"营销渠道战略"这六个字里。这可不是简单的开店选址，而是场精密布局...