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你以为营销策略分析就是看数据报表？大错特错！ 去年有个做茶叶的朋友，花3万块买了套数据分析系统，结果发现订单量不升反降。后来才明白，营销策略分析根本不是数据堆砌...

【收尾不是终点而是起点】大多数人以为写完执行计划就大功告成，殊不知结束语才算是决策者最后看到的"记忆锚点"。去年某快消品牌在方案结尾埋了句"每卖出1瓶捐赠0.1...

你是不是常常碰到这种尴尬？方案写了80页，甲方却说"不够爆点"；活动投了10万，现场来的都是领鸡蛋的大妈。去年我帮开火锅店的表哥做策划，三个月让倒闭边缘的店月流...

朋友去年花20万找某知名营销公司做年度策划，结果年度方案里居然出现竞品名字。这事儿让我明白——选策划公司不能只看广告牌亮度，得学会看门道。今天这份特殊榜单，专治...

市场定位篇：如何找到你的黄金赛道？ 为什么同样的商品，有人卖成爆款有人滞销？ 以某智能手表品牌为例，其市场分析模块包含三个核心维度： 分析维度 传统方案 创新方...

营销策划书到底是个啥？ 去年杭州某奶茶品牌拿着20页的策划书找我，打开一看全是老板的创业感悟。真正的营销策划书应是作战地图，而非抒情散文。核心模块必须包含： 市...

在深圳科技园上班的莉莉去年花了2.8万报课，学完才发现教的都是5年前的微博运营套路。这种案例在腾讯大厦楼下的星巴克天天上演——手握保温杯的焦虑白领，手机里存着8...

「市场调研怎么做才有效？菜鸟常犯的3个数据陷阱」 去年某奶茶品牌在成都市场翻车，耗资百万的调研显示当地偏爱“三分糖”，实际开业后全糖销售额占67%。问题出在调研...

为什么年度目标总在第三季度崩盘？ 去年帮某母婴品牌做复盘时，市场总监老张拍着桌子说："明明年初定了5000万GMV目标，到九月才发现连选品逻辑都是错的！"拆解他...

为什么90%的营销目标三月就废了？ 去年有家初创公司雄心勃勃写下"年营业额破亿"，结果发现全年预算才10万。更魔幻的是某美妆品牌照搬行业报告，把"抖音涨粉50万...