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品牌方总爱把热点营销比作“流量快车”，但没人告诉你这辆车可能没有刹车——去年鸿星尔克野性消费事物中，23%跟风营销的品牌因内容失焦反被骂蹭热度。头豹研究院数据显...

2011年北京暴雨夜，杜蕾斯用避孕套套住鞋当防水鞋套的微博，转发破5万直接封神。十三年过去，为什么200多个品牌模仿却无人超越？今天咱们就扒开这一个营销界教科书...

新商品推广这事儿到底难在哪？是资源不够还是方法不对？咱们不妨从三个维度拆解——基础认知、场景应用和应对方案。某一种程度上，每个推广方案都像量身定制的西装，既要符...

品牌声量的交响乐团指挥 传统营销像街头艺人单打独斗，整合营销沟通则是交响乐团指挥。核心目的就是让不一样乐手（推广渠道）演奏统一旋律（品牌信息）。例如某国产手机品...

说一句扎心的，现在搞招商加盟就像在夜市卖烤肠——看着摊位多热闹，实际八成在亏本硬撑！上周刚帮个奶茶品牌止损，他们原先每天烧2000块推广费，结果来的全是想白嫖配...

流量爆破的关键：网民生成内容(UGC)的病毒式裂变 某国产美妆品牌在2022年双十一期间，发动网民拍摄「卸妆油测评对比」短视频。他们做了三件反常识的事： 不提供...

（拍脑门）你说怪不怪？我学姐在东京做美妆电商，去年砸了500万日元投LINE广告，结果转化率还不到1%。她盯着LINE聊天列表里那些未读的公司号消息，愁得直薅头...

广告营销的底层逻辑：五根定海神针 当你在夜市叫卖烤冷面时，吆喝声就是最原始的广告。现代广告营销的根基却要复杂得多，目标群体、创意、媒介、推广渠道、效果评估这五要...

为什么同样预算有人业绩翻倍有人打水漂？去年见过两个典型案例：某母婴品牌200万营销费换来30%增长，而竞品用150万实现80%飙升。差距就藏在市场计划的设计细节...

究竟谁在分食数据红利？ 市场总监李薇盯着后台的潜在顾客画像发呆：凌晨三点阅读婴儿车的年轻妈妈、午休时比价显卡的大学生、深夜搜索降压茶配方的银发族——这些精准标签...