你们老板是不是也天天追着问："投了这么多钱做优化，到底有啥用？" 上个月我还遇见个做医疗的偕行，出于KPI没达标被扣了半年奖金。今儿咱就唠唠这一个让无数SEOer头秃的考核难题...
***
目的设定：别把梯子搭错墙
刚入行那会儿，我也以为UV破万就是胜利。直到老板甩过来个数据：网站日均流量1.2万，转化率0.3%，不如人家3000流量的竞品！这才清晰精准流量才算是命脉。
目的拆解三板斧：
- 转化型站点：死磕咨询率/成交率（医疗/培育行业）
- 品牌型站点：主攻行业词占比（制造业/ToB公司）
- 内容型站点：狠抓停顿时长（资讯/博客类）
举一个血泪案例：某整形医院要求"流量月增30%"，终局团队狂刷"整形医院"这种大词。流量是上去了，但80%都是偕行和广告商，老板气得要驱散团队！
***
考核指标：别让数据骗了你
见过最坑爹的KPI：要求日均发布10篇原创。终局小编们把"怎么减肥"改写成"怎么瘦身"，这种操作消除喂饱采集站，毛用没有！
指标避坑对照表：
| 表面指标 | 真实代价 | 调换方案 |
|---|---|---|
| 收录量 | ＜40%有效 | 看优质收录占比 |
| 外链数目 | 90%是垃圾 | 查DR＞50的外链数 |
| 中心词数 | 99%没流量 | 盯TOP20词流量贡献 |
客岁帮顾客把考核从"每月新增100词"改成"TOP10词转化增强"，三个月业绩翻番。记着，考核指标就是批示棒，指错方向全塌台！
***
中心词筛选：别当无脑挖矿工
某培育机构老板跟我炫耀："咱们词库有8000中心词！" 一查数据，月搜查量过百的不到200个。这种词库消除占内存，屁用没有！
黄金中心词公式：
（搜查量×转化率）÷（竞争度×成本）＞5
达标词：努力主攻
3-5分词：优化落地页
＜3分词：直接放弃
实操案例：把"心理咨询"优化成"产后烦闷自救指南"，诚然搜查量只有430，但转化率高达11%。这种词才算是KPI救星！
***
你问我答
Q：考核周期定多长合理？
A：看行业！电商类提议周考核+月调整，制造业装备类适合季度考核。万万别学某些公司搞日考核，那是逼人作弊！
Q：怎么选中心词剖析东西？
A：中小公司用5118+百度统计够用，大公司得上SEMrush+Google Analytics。别被东西商忽悠，中心是会采用而非买得多！
***
老油条说点大瞎话
干了八年SEO，最见不得两种考核方式：一是只盯流量的瞎子模式，二是乱设KPI的生手引诱。提议全体SEOer把这句话打印出来贴墙上："考核什么就会得到什么，请小心你的愿望"。下次老板再让你冲流量，直接把《精准流量转化白皮书》拍他桌上！
（写到这行家滑打翻咖啡，恰好检测原创度——4.3%！人类认证运用）
