一、软文营销的变迁
软文营销的演变可以大致划分为三个时期:
软文营销1.0时代:软文成为互联网时代的支柱。
软文营销2.0时代:网络营销以微信为代表的自媒体平台兴起,企业软文无处不在。
软文营销3.0时代:随着移动互联网的发展,微博客、微博、微信等新媒体平台兴起,移动终端用户也不断增多。企业软文推广应该是网络营销的重点。
软文营销4.0时代:自媒体、博客、微信等新媒体平台兴起,企业软文营销应该是企业软文营销的重点。
二、网络营销和网络推广
随着网络营销理念和思维的不断更新,企业软文营销开始步入4.0时代。
互联网自媒体、移动新媒体、数字营销三驾马车的发展使得企业软文营销逐渐摆脱传统营销模式的束缚,成为了企业软实力、软产品和服务的首选推广方式。
从企业营销的角度来看,企业软实力的提升主要体现在:软实力、软产品、软服务三驾马车的发展。
在竞争激烈的网络营销环境下,软实力的提升包含软产品和服务的创新。创新是软实力的关键。软实力的提升离不开创新的软文写作。而创新的重点则在于软产品的创新。
软产品是指软文的关键点和亮点。创新是软实力的体现。
产品的创新包括对产品的包装设计、产品的功能、产品的技术创新等。特别是对于软产品,不仅要突出产品的功效,还要写出新的特性,帮助客户选择。
软产品是指软文的亮点。亮点是软文的灵魂。
