内蒙微博软文营销:如何打造有效的品牌传播策略
一篇成功的传播,必须酝酿一系列的营销活动,那么如何打造一个有效的品牌传播策略呢?从古到今,每个行业都存在几个金三角概念,即一个定位、三个维度、四个说服力点,此处不再赘述。定位:就是品牌传播的核心点。
市场定位是指你想通过何种方式去接触和服务你的目标市场的方式,这意味着你要对你的目标市场进行细分,首先你必须了解你的产品,有哪些竞争对手,市场规模,消费者特征等。
当今时代,竞争异常激烈,需要新的东西。因此,确定你的市场战略应该根据你的市场定位去寻找适合你的市场,这不仅是做任何工作的起点,也是一个战略的基础。
营销组合:指企业通过寻找有效的市场,组合最有效的品牌传播策略,从而达到企业产品销售目的。
案例:上海华强北“85后”创业者与小商贩
上海华强北是中国服装企业的领军者,华强北国际时装集团的创立者,1926年创立上海华强北“85后”品牌,并于1929年创立上海华强北国际贸易有限公司。经过40年的发展,华强北集团已成为全球最大的服装企业,600多家连锁门店遍布全球,使公司产品出口超过600多亿美元。华强北公司在全球享有良好的声誉。企业创始人高聚德·凯利是人居动物,1997年加入了华强北国际经营管理咨询机构,是最早的华强北国际管理咨询机构之一。凯利是《百年孤独》的缔造者。他是最早的科学家,具有观察力。凯利用他丰富的经验和独特的见解创建了华强北独特的服装品牌。凯利使用战略方法,从战略高度调整公司业态和设计。1998年9月,凯利从中国乌鲁木齐辞职,进入上海后,在全国各个城市设立了4家分公司。
案例:重庆智诚服装公司
智诚服装公司是中国服装企业的创始人,也是中国服装企业的领先代表。智诚以生产原创服装著称,拥有全世界领先的工厂以及完善的服装生产车间,并被深圳市采纳委员会授予了“深圳市服装行业优秀企业奖”。智诚独特的管理理念和对国际化服装的认知,是这个行业的显著标志。
