品味传统,共享欢乐——关于春节美食的软文营销
针对这种热点事件,小编建议做创意软文营销,其案例就是和《欢乐颂》合作,用猜谜赢现金的形式,把欢乐调动起来,进行一场全民参与的猜谜游戏。
进入欢乐颂的欢乐调,“欢乐颂”作为主题,结合《欢乐颂》当下热播的电视剧,趣味化的制作,引起了很多受众的关注,也在一定程度上提升了欢乐颂的口碑。
在欢乐颂这个故事之中,我们看到了麦当劳会做的一些促销,可以说是别出心裁,抓住了中国人的家庭和睦、欢聚的心理特点。
在这个节日里,“欢乐颂”通过植入产品,让你想不到还能跟中国人交流的机会。
麦当劳这个节日的营销,让中国人的春节文化有了历史的厚重感,极大提升了麦当劳的口碑,实现了品牌口碑与销量的双丰收。
基于朋友圈的“熟人营销”
微信这个庞大的平台,已经是大品牌的专属营销渠道,当“人满为患”的时代已经过去,如何让“熟人营销”进入我们的生活,我们还需要基于微信这个社交平台的使用习惯,构建起以微信、朋友圈、群组、空间等固定熟人社交群为主的社会化媒体营销方式。
“熟人营销”的基础在于社交,而社交关系的建立,要基于熟人关系。
微信就做到了熟人之间的微信社交,所以,微信上经常有人晒晒自己朋友圈,晒自己的邻居、同学、同事、朋友的聊天记录,晒自己在用微信支付的支付成功、转账成功等各种状态。
这是因为,熟人之间的关系相对而言比较牢固,熟人之间的关系常常是通过“朋友”之间的交流,这种关系是由用户对熟人的信任所建立的。
关系的建立需要时间的积累,就像是一块石子投入进去,一旦石头掉下去,就会有水泡,有沉淀才有价值。
