品牌软文营销小案例:如何让小众品牌实现爆发式增长?
在这个互联网世界中,小众品牌已经进入了一个分众的时代。大家日常消费都在被产品所吸引,大众的需求满足在很多人眼中都是“伪需求”。
从大众的需求中来,到个性化的需求中去,小众品牌要想在市场上跃升,就必须走的品牌路线。
小众品牌要想实现快速增长,就必须要通过持续不断的输出,来俘获大众的心智。
大多数消费者都是感性的,从本质上来讲,人们需要的是内心的满足,而不是物质的满足。
小众品牌要想成功突破这个限制,就必须要学会给大众提供新的价值,这样才能从第一代消费者的心智中占领一块永久的地盘。
而小众品牌在这方面是下了很大功夫的,因为现在的消费市场正处于“百花争艳”的情况之中,全世界的用户在进行消费时,都会在关注自己喜欢的东西。
那小众品牌要想攻占这块市场,就必须要从大众需求入手,吸引更多用户关注,让大众消费者产生关注的动力,也就是市场上的消费群体,因为他们对于这个市场,不是一成不变的。
通过对市场上的一些与自己需求无关的负面新闻,让消费者产生情绪上的共鸣,并且引起他们的兴趣。
这样一来,小众品牌就可以在消费者的心目中,占据一个特殊的位置,然后才可以有可能从大众市场中,抢夺消费者的心智。
就如说,像那个女性内衣品牌,它的广告语叫做“海澜之家,男人的衣柜”,这句话也没有脱离海澜之家本身的功能属性。
它的卖点是什么呢?
它主要是放在海澜之家官网上的品牌主页上,然后就被人看到的,但凡它们所做的活动,一定会围绕着它的品牌主张展开。
每一个小众品牌都可以采用这种方式。
