2012年12月,可口可乐在其官方微博上发布了一篇名为“你猜中可口可乐为什么要做软文营销?”的文章,称这篇软文为可口可乐2015年的一款新品,为可口可乐建立了一个年轻人聚集的社区,该社区中的45个用户被赋予了用另一种声音去描述可口可乐的品牌故事、梦想以及励志。
该文章将可口可乐定义为一种用来解决问题的方式。这一方式已经得到了众多品牌的青睐,但是大多数品牌并未建立起并实施这种形式。品牌软文营销现状:如何在信息爆炸时代脱颖而出
可口可乐在此次网络营销中是非常成功的。
“我知道我的广告费用有一半被浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。”
可口可乐的品牌软文营销无疑是成功的。如今,无论是视频还是图片,软文广告都被人们记住。软文广告具有传播速度快、成本低的特点。
这个原理符合现代社会的信息爆炸的趋势,任何能引起人们注意的事件都不属于软文广告。在所有与之相关的新闻和事件中,只要涉及与主题相关的事件,无论你怎么想,你都会有机会。
可口可乐通过软文广告来推广其品牌故事,这是它的巨大成功。在过去,当可口可乐与百事可乐竞争时,百事可乐几乎从未与可口可乐展开激烈的竞争。如今,百事可乐几乎是世界上第二大品牌。
2014年3月,为了提高品牌的知名度,可口可乐开始了一波持续的营销活动。例如,它首次在中国推出新广告语“我要喝可口可乐”。
2014年6月,《小时代》电影版宣发,百事可乐邀请电影巨星迈克尔·杰克逊拍摄了新广告,并首次将其改编成经典电影《我要喝可乐》。
2014年,百事可乐与电影巨星迈克尔·杰克逊进行了“百事我要庆祝”。这个广告词被改编成“我要庆祝我的童年”。
2018年,百事可乐与电影巨星迈克尔·杰克逊进行了“百事我要庆祝”。
