商品软文推广的成效及意义:让品牌与消费者更近距离互动
移动互联网信息内容泛滥、快速更新,各种信息都充斥在网络上,眼球和注意力也被极度分散,消费者都在寻找自己喜欢的信息。怎样才能吸引消费者的注意力?刺激消费者的购买欲望,是每个营销人员都在思考的问题。从这一点上说,软文营销的效果不亚于植入广告的成效。但是为什么有些广告能做到,有些却不能?究其原因,还是因为对于软文推广而言,有没有一种令消费者感到被冒犯的感觉。
首先,在广告植入上,出现了明显的反感。手机作为移动网络终端,其广告植入往往很软,也很难让消费者在愉悦的同时接受推广信息,甚至有些广告并不是消费者所需要的,还有部分消费者则反感为逃避信息。所以软文推广就出现了对植入广告的摒弃。
其次,软文推广还是以硬广的方式,为消费者营造一种阅读新闻的感觉。但是在此方面,软文推广并不是强硬的,软文本身就含有一种宣传的效果。只是通过简单的润物细无声,将想要宣传的内容巧妙的融入到文章中,让消费者无形中接受了推广信息,接受了推广的信息。但是,想要做到这一点,也并不是一件容易的事情,因为软文的推广还是需要专业人士的参与才行。如果自己不会写,可以找这方面的代写服务。
最后,软文推广还需要注意文章是否有涉及到敏感的话题。这些都是影响推广效果的重要因素。对于推广软文来说,也需要懂得控制文章的内容和用词,不能出现一些过度的词。不然,就会使得文章失去原本的意义。所以,写好一篇软文,首先需要做的就是选择适合自己的软文。比如说要推广某款游戏,如果选用了一些更加有争议的话题,则可以进行修改,撰写出更加适合文章内容的标题,这样,文章也就更加的符合用户的需求,使得文章获得的关注度也会提高。
需要注意的是,软文的推广不同于其他的方式,是一种具有针对性的推广方式。对于消费者来说,并不是单纯的买一款产品,而是应该更多的考虑到消费者的不同需求,通过不同的方式来进行推广。这也是要注意的地方,不同的软文在发布之后,所引起的效果也是不同的。
