奶茶品牌营销案例分享:如何让软文撬动年轻人的口味
“双黄蛋+牛奶,双重硬核升级”,是过去一年中热点品牌推广、打造话题营销、传播的主要方式。双黄蛋因制作应援片和其设计创意,颇具情怀。今年的两波营销得到了年轻人的喜爱。
在这波宣传中,双黄蛋诠释了独特的消费场景。如“如何让双黄蛋到年轻人生活的地点”,其故事就与开学季创意理念十分契合。而“双黄蛋只是简单的一种硬核美食,怎么用再多的创意方法都不行”,与年轻人情感共鸣。
通过这样一种推广策略,双黄蛋不仅在与年轻人情感上得到了共鸣,也通过有效触动年轻人的内心,提高了年轻人的购买力。
事实上,以价值传递为宗旨的品牌营销,也是「双黄蛋」成功激发年轻人购买需求、带动年轻人实现自我价值的重要原因。在年轻人日益追求新鲜感和体验感的时代,品牌和用户之间的沟通不再是一种单向的信息传播,而是双向的互动,一种双向的互动,这样的双向沟通效果,对于品牌来说,可以用最低的成本达到最大化的传播效果。
「双黄蛋」用独特的营销策略,在品牌的经营策略中以彰显出其独特的营销理念。在品牌在产品的打造上,积极传递用户品牌的价值主张,为了保证这种差异化的营销方式能够带来显著的经济收益,本次的「双黄蛋」双黄蛋用IP授权来诠释品牌营销新玩法,使得品牌的一举一动得到了广泛的传播和普及。
可以说,「双黄蛋」只有一种「快乐的」味道,它是品牌与年轻人沟通的一种态度,也是年轻人的自我价值体系。这种对于品牌年轻化、娱乐化、个性化的表达,一直以来都被视为品牌的重要利器,而IP正是年轻人的自我实现、自我提升的利器,可以说是年轻人对品牌的高价值、高忠诚度、高粘性的体验营销方式。
不难想象,「双黄蛋」作为一个平台,通过对品牌价值主张的深刻理解,与年轻人建立起了深度的情感连接,最终让消费者主动参与到品牌的互动中来,借助IP,将更多年轻人喜欢的信息传递给了他们。
