如何借助景芝酒业软文营销策划,提升品牌知名度呢?
景芝酒业“用心”玩“走心”
从之前低调发布《新年送礼,小酌一杯酒》,到《去哪里听雪》,再到《一个你眼中的情人》,无论是在年龄、性别还是国家背景上,让每个人都能知道云南白药创可贴的主题是“微电影”,景芝酒业“用心”做的是让每个中国人“做到”云南白药创可贴,并借来“大家”来了解他们如何能够“将广告变得动听”。
近年来,云南白药创可贴结合品牌核心文化、历史故事、悬疑、悬疑剧、科幻、悬疑推理等方式,探索挖掘云南白药的新故事,创造了一种“国民凉茶”的品质认知,打造出了一个“喜庆吉祥”的温暖人际关系网络。
早在2018年,景芝酒业就与腾讯视频出品了一支名为《2018年,你有没有“爸妈”?》的长视频,讲述了四个中国人过年回家的情节。
节目开篇,和腾讯视频同步推出了《用酒解愁,新春有酒》,酒里有你,暖心满满的短片故事,进一步强化了景芝品牌与消费者的情感联系。
后来,《第一视频》播放量破8000万,共计带动景芝酒业销售额突破1亿元。
通过这种全新的品牌营销方式,景芝不断为云南白药带来流量,打开了云南经济的新增长点,最终实现增长。
得益于云南白药和腾讯视频在新春营销上的深入合作,“流量为王”的产品打造也获得了良好的反馈,“国民凉茶”的品牌形象也得到了进一步深化。
景芝的品牌形象,随着《第一视频》的热播,又重新回到人们的视野。随之而来的,便是景芝在《第一视频》营销上的“精耕细作”。
从文案到渠道,从长视频到短视频,小程序、微信支付都是在为品牌做营销造势,同时,也在很大程度上促成了品牌与消费者的互动,丰富了品牌的用户场景。
