如何用劳力士营销软文范例打造高转化的营销文案?
劳力士这次的品牌策划,和它的整个营销风格有很大关系,用的到了“不浪费”这个大概念。
劳力士是我们耳熟能详的手表品牌,但是它却没有把品牌宣传的更多更复杂,更直观,更有力,和奢侈品品牌的气质联系在一起。
用着它的营销手法,我们可以联想到人们使用劳力士手表,它有“一杆穿云箭”的奢华感,这就是品牌定位的时候,我们用的一个小小的需求或者一个小小的功能,来打造了品牌的格调。
借助这么大的例子,我们也可以直接把品牌和普通的产品做了一道切割,来凸显品牌的调性。
例如,猎豹小金刚系列,“梦想”,“青春”,这种极具反差的创意,可以说是把产品品牌和特定场景联系在一起。
我们再看苹果公司最近的一个短视频,它是苹果公司旗下的,它把它的产品进行切割,这个也让我们联想到这个ip。
这个片子有一句文案叫“喜欢这个,爱一个人”,这句文案,给我们留下了很深刻的印象。
小米旗下的手机,手机,是手机的主力军,它的副产品是小蓝和超级无线。这种超级大的联想和产品的关联,让我们联想到了一些更加有力的东西。
我们再看王老吉,它的品牌定位是“怕上火,喝王老吉”。这句话,体现了王老吉凉茶的定位是“预防上火的饮料”。这个定位非常清晰地传递了一句话。
这个产品定位非常精准,它是一个非常普通的饮料,是没有什么价值的。如果王老吉叫“吉”,就不会有人买。
这种定位的价值传递非常精准,有极大的力度。
通过描述产品的价值来体现产品的价值,是非常有效的一个策略。
我们也可以通过使用故事来传递产品的价值,通过讲一个好故事来传递产品的价值,这也是我们经常说的一句话。
