如何选择适合自己的沐浴露——沐浴露营销软文案例
“海飞丝”是全球销量第一的洗发露品牌。海飞丝在全球范围内,曾先后推出潘婷、伊卡璐、舒肤佳、沙宣、多芬、阿玛尼等众多品牌。而且海飞丝牌的产品还包含凡士林、汰渍、清丝等多个日化品牌,它们以更为多元化的个性与竞争策略,取胜于市场。
“海飞丝”采取“经典告白”策略,作为不同品牌的代表,被众多顾客选择。这种独特的产品策略,充分体现了海飞丝为客户创造价值的根本所在,也是其区别于竞争对手的核心所在。
要想“海飞丝”成为“海飞丝”的经典,“海飞丝”创造了良好的用户体验,必须在产品开发的初期就考虑到以上的问题。因此,在对“海飞丝”进行产品开发的初期,首先,研发人员要充分与消费者进行深入细致的沟通,在产品开发之初,先从消费者的需求出发,调查其爱好、特点、关心的问题等,这对于“海飞丝”产品推出“美丽全新”、“男人的世界”等具有吸引力的传播话题具有重要意义。
此外,企业还要对于“海飞丝”的品牌文化和传播策略,进行全方位的调研与策划,以期使策划出来的传播内容具有鲜明的针对性。
在产品开发过程中,就要明确企业的传播主题,并将其准确地表达出来。这就需要在传播主题上对“海飞丝”的目标消费者进行定位。都是传播主题,在传播主题中都要体现这些,在“海飞丝”中,“海飞丝”具有突出的性别歧视的价值观,要用“男人的世界”这个深刻而又激烈的主题表现出海飞丝产品的个性,“男人的世界”这个主题,既强调了产品的个性,又表达了男人对自己的自信。
在传播的过程中,要充分借助“海飞丝”符号的价值,塑造一个与“男人的世界”这一核心冲突点高度一致的品牌形象,以积极的形象,强势地传达企业的核心价值。
