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据中国传媒大学传媒中心统计,2019年1月,中国电影电视市场共计410部,占电影电视市场比重27%。在新兴电影经济模式下,产业市场呈现出正向变化。电影电视作为主打喜剧电影的衍生品,在电影市场的开发上,仍需不断地探索、试错,是影视、综艺、娱乐、广告等各类新类型营销模式的有效补充。同时,影片电视节目的主创人员也需对新的营销模式进行布局,并以新的思维升级。在上述分析的基础上,本研究部分对微电影电视营销进行探索,主要分为三个方面:
1、通过预测未来电影电视市场新的营销模式和模式,开发出新的营销模式
2、以新的思维提升营销服务,从新的思维出发进行营销
3、运用新的思维,进行营销
本研究对我国目前电影电视市场进行探索,主要从对电影电视营销的应用到对电影电视营销的理解、实施的风险管理四个方面。
1.电影电视营销的应用
近年来,我国电影电视营销的应用范围不断拓展,运用视频、移动、AR等技术进行电影电视营销成为了电影电视营销发展的新方向。在电影电视营销的应用范围方面,主要有电影电视营销的个性化应用、电影电视营销的关注度提升、电影电视营销的营销效果测量、电影电视营销的售后服务。
1.2、电影电视营销的个性化应用
根据《中国电影产业周刊》在2014年10月发布的《中国电影产业周刊》的研究成果,电影电视营销在消费者行为研究中占有相当重要的地位。在该份研究报告中,电影电视营销已经成为了目前电影电视营销的主要研究对象。
随着电影电视营销的运用,国内电影电视营销发展速度明显加快,可以通过相应的电影电视营销工具,与电影电视的相关角色达成合作,以最快速度为消费者提供各种类型的电影电视广告。
1.2、电影电视营销的关注度提升
虽然电影电视营销已经成为电影电视营销的主要研究对象,但是国内的电影电视营销却呈现出一种现象,这种现象也引起了学界和观众的关注。国内的电影电视营销研究存在一个显著的特征,就是对电影电视营销进行着重的重视。
