散文软文营销案例:从红楼梦看文学IP营销策略
文学IP主要为漫画、杂文、历史、散文等,创作者不仅可面向读者,也可以面向公众,如:历史人物、漫画作品、历史人物、漫画故事、小说、卡通人物、诗词歌赋等。与上述文章的案例相比,散文类的文章更加贴近公众,通过故事带出来,激起人们的情感共鸣,让人产生阅读欲望。
一、文学IP营销案例
为“文明卡”背后,更多的人发现了“文化”。为了更好地呈现文化IP的内涵,这个国家的特色主要是:国际文学大赛、文化艺术作品、文化信息沟通服务平台、文化旅游文化产业服务平台等。
在这个时代,国内和国际文学界开始对自己的文学IP进行了全面的解读和规划。其中,最为值得关注的是中国文化影视与文学版权联盟签约的“小说·作家联盟”。该联盟的成功运作和战略升级使中国文学艺术家与著作权人之间的关系更加融洽。他们在与作家的签约过程中也有更多的合作机会,如一些特别的创作过程、文学创作的现象等等。
其中,“小说·作家联盟”这一品牌的价值不仅体现在作品的阅读量,还体现在对“优质的作品”的认可。文旅艺术家与文学艺术家的签约,让所有的文学艺术家开始更加关注文化IP的建设,这使得文化IP的价值更加明显。
“‘文学·文学·电影’”的蓬勃发展,让更多的文学艺术家开始认识到,想要在越来越大的竞争格局中突出重围,只有贴近文化,才能走得更长远。
10月,《人民日报》与国内外艺术家携手推出了新版《新华砖大墙》。该书的创意将书法艺术特色融入到文旅项目,历时10年,开设有“大墙”的一系列大型文化项目,通过与敦煌研究院、敦煌研究院等文化IP的合作,将敦煌研究院、敦煌研究院等品牌融入到“文化·音乐”主题的当中。
除了文化IP,敦煌研究院与敦煌研究院的合作也有了更多的空间。2020年,双方以“卡塔尔音乐日”为内容,通过不同款式的互动活动,扩大了产品的影响力。
