某品牌口红打造最美唇妆,让你成为万众瞩目的焦点
每一个品牌的品类都有自己的特点,有些品牌是单一的,有些品牌是多种属性的组合,譬如:护发、刻薄、控油、抗衰老、唇彩、色香味俱全,有些品牌是用一些不同的颜色、不同的色调、不同的颜色拼接组合起来,那么,品牌的使用体验、价格、价值和市场表现,都需要我们对产品的特点进行精确的判断,去了解其产品、使用人群、定价、设计、促销、消费体验,了解消费渠道,挖掘消费渠道的触点,为消费者创造了价值。在进行产品细分和市场的品牌规划时,我们常常会根据产品的属性,去分析它的特征,比如某品牌的口红定位在40岁以上,而某品牌的口红定位在25岁以下,那么,根据产品的特征,去分析它的消费人群、使用场景,它的使用价值、购买时机等。
在品牌推广上,对于不同的产品,不同的消费者,我们可以通过哪些渠道去进行不同的推广,是通过网络媒体、电视广告、线下媒体、路牌、DM、宣传单、贴牌、堆头、易拉宝、吊旗等,不同的消费者需要不同的方式去传播,他们在不同的地方会去关注品牌,但并不是所有的消费者都会去关注品牌。我们可以通过多种方式去推广,也可以通过明星代言人去推广,也可以通过线下的推广,比如路演活动、促销、终端体验活动等方式去进行推广。
把控好渠道与内容,并将两者有机地结合
在新媒体推广中,我们应当把渠道的重心放在内容上,而内容则放在对渠道进行监控与评估,根据渠道的特点来选择适合自己的推广渠道。
比如一些产品会选择在微博、公众号、朋友圈、小红书、抖音、快手等渠道去进行推广,那么我们需要去监控好这些渠道的效果,根据渠道特点,选择合适的方式进行推广,以获得更好的推广效果。
