那就需要我们来阐述下品牌形象。很多时候,消费者购买一个产品,并不是因为产品的质量好、价格好或者是对品牌有价值,只是因为这个产品本身,它是给他看的。我们可以想象如果,我们要买一个智能电饭煲,普通的电饭煲只需要用来煮饭。但是如果消费者的价值是:让一家人都在家好好吃饭,体现出每个人都是一个家的责任感。那么,这个电饭煲品牌在消费者心中的形象应该如何塑造呢?可以参考下面的三个关键点:
1.创建品牌整体形象
品牌整体形象是指让消费者能够在任何方面,感受到该品牌的形象,包括产品的性能、品质、品味、文化、理念、使命等,都能与品牌形象相结合。产品品牌形象包括产品的外观形象、功能形象、穿着形象等。
品牌整体形象包括:产品外观形象、品牌形象、终端形象、短信、传单、广告、网站形象等。产品形象,是指企业以品牌名称、品牌个性、产品特点、品牌定位、产品价值、产品趋势等为产品设计、开发、设计、制造、分销、促销的全过程过程的总和。品牌形象是一种通过图像来反映出企业的形象,可以为产品命名、产品商标、产品包装、品牌概念等。
2.将抽象概念转换为可感知的视觉符号
之前提到的品牌形象的“可感知”特征,“可视化”特征主要指通过视觉符号,将抽象概念转化为可感知的视觉符号,如品牌名称、标志、颜色、字体、画风等。其中品牌可感知的视觉符号主要包括品牌名称、slogan等,另外还包括品牌定位、产品外观、终端形象、广告风格等,通过这些能够感知的细节,品牌形象将包含在品牌定位、产品外观、品牌个性等品牌元素中。
