汕头家居新闻发稿:汕头家居行业受益于新消费趋势
从2021年四季度消费增长的榜单来看,新消费品牌在疫情下受到了意想不到的影响,其增速首次超过了非典阵营。报告期内,顺德家居企业的销售额快速增长,且在疫情笼罩下平稳回升,说明在整体消费消费场景中大家可以看到新消费趋势的持续恢复。对于消费者来说,对家居行业新品的频繁性的消费,已经成为对他们健康生活和提升个性品质的考量。
而且,产品的不同、设计和价格的差异,也会对品牌价值形成潜移默化的影响。如雨伞的定价趋低,商务雨伞的价格中档化,高档雨伞也会对消费者起到一定的提升作用,同样的功能、质量、体验,品牌形象也会在审美层面给消费者带来巨大的冲击。
广州家居新闻发稿:疫情袭来,部分家居企业亟需重视线上营销
3月,2021抖音电商大会上,商务部副部长何雯表示,互联网营销已进入白热化阶段,相信疫情会在慢慢到来。
新消费品牌在直播电商方面,也在积极布局。尤其是在家居行业,线上直播就相当于互联网和实体经济融合的一个过程,其载体,以直播电商为代表的新零售正在加速进行布局。随着线下渠道的货品迭代,新零售场景会持续加速,家居建材行业的线上营销,也将会在今年加大投入。
在抖音电商大会上,也有不少家居行业在线上发力,比如在最近抖音电商平台推出家居家装快闪店,不断强化品牌的产品力,吸引消费者到店体验,促进家居消费,而家居行业对于直播电商的投入也将加大。
新消费品牌在抖音上的“突围”
在线下,很多新消费品牌在布局时,会集中精力在“核心场景”上。比如线上,集中在疫情期间的流量,如春日营销、家庭场景等;线下,则集中在品牌与消费者的紧密连接,如通过直播带货、快闪店等。但越来越多的新消费品牌,会同时强化“场景”和“人”的关系,打造与消费者更强的情感链接。
除了针对线下场景,很多新消费品牌的“突围”还在于“多场景”的打造。