随着社会的发展,人们生活水平的提高,对汽车的需求量也越来越大,对汽车的性能和使用体验也越来越挑剔。而汽车在当代消费者眼中,已经成为越来越受欢迎的产品。所以汽车推广软文已成为不少汽车品牌的“标配”。那么,在这种情况下,汽车推广软文如何撰写,才能俘获消费者的心呢?
汽车推广软文范例案例:福特《马年全家桶》软文推广
开头是指出,今天,我们正在谈论的就是福特“马年全家桶”的生活。
但,在设计“马年全家桶”时,福特为了突出自家车的重要性,做了一些非常有艺术性的活动,将各种各样的马年全家桶设计成了充满了时尚气息的方式,为此福特还推出了一系列“马年全家桶”品牌。
最明显的区别就是,“马年全家桶”使用的是“美国大圆盘”和“最小的极点厚玻璃”这两种造型,由于是黑色的,代表着福特品牌,“小极点厚”的造型则成为了经典。在设计上,“马年全家桶”采用了陶瓷板的设计,这种陶瓷板很容易沉塌,而“小极点厚”则制造了大量的碎片,“小极点厚”的形状则清晰地显示了汽车的造型特性。
在软文创作中,福特对于产品的硬广则极为看重,尤其是其“配件”的实用性,并没有放松。尽管福特对于软文的质量和字数的控制十分严苛,但是这样的软文在当时却是最受欢迎的。
在福特汽车出现的一系列软文中,例如下面这篇软文《为什么福特新款跑车开始退市了?》,就非常有针对性地针对读者所关心的速腾、悬挂、转向、悬架、翼子承、悬架等诸多配件展开了科普和说明,以极强的专业性、科普性、科普性使该公司成为了“美国电动汽车排名第一的公司”。同时,在其配件“艾维斯艾维斯汽车的第二款”登上了F1之后,又巧妙地避开了与之雷同的雷同的悬架结构,使得“艾维斯艾维斯”在同类产品的销量中占据了一定的优势。
