汽车软文发稿平台-如何快速提升汽车企业品牌影响力
1、汽车品牌质量:汽车行业市场如此复杂,消费者对产品的质量越来越挑剔,从选车到保养,再到汽车品牌故事、车内空间、保养维修,汽车保养也越来越有讲究。很多消费者看重的就是品牌的质量,所以汽车品牌的质量至关重要。要想让自己的汽车品牌有价值,首先要看车型的价格,消费者愿意为此付出高价。而且汽车品牌消费者会有各种各样的决策,如果没有品牌的话,消费者可能根本就不会去购买这种产品,这个时候即使你的品牌在价格上再高,消费者也很难买到。比如有的人不想自己购买一台法拉利或捷达等等,而是选择更便宜的那一台法拉利,即使他的性能再好,但是消费者最终也不会买。
2、品牌形象:汽车消费层次的一大变化就是导致汽车品牌形象不断变化,品牌形象对消费者的消费观念和行为会产生很大的影响。为了保持品牌形象的稳定,越来越多的消费者会开始重视与汽车相关的信息。这时汽车企业要做的就是对品牌形象进行重塑,将各种汽车新的技术、功能与消费者的需求结合起来,赋予品牌与众不同的性格。比如长城汽车集团公司在2002年底就将品牌形象塑造成世界著名的第三品牌。在品牌形象塑造的过程中,长城汽车还聘请了当时在上海,国际很有名的美术大师进行平面设计,在不同场合使用不同的图像和文字,让这一品牌形象变得非常统一和唯美。此后,这一系列事件得到了很好的推广。
3、产品口碑:在品牌形象不断地变化过程中,消费者开始对汽车品牌有更多的兴趣,为此特制定了一系列的产品口碑塑造计划。如一汽大众的官网从开始的汽车评论试看,到博朗的汽车官方微博从开始的到现在的车主之旅,无不以高质量的服务赢得了消费者的信任。所以在品牌形象方面,我们会努力做到让消费者更喜欢。
4、信息传播:在品牌形象的持续性变化过程中,我们会主动地注意到汽车消费者的反馈,并运用幽默搞笑的方式将消费者转化为真实的用户。一汽大众的官方微博还通过了车主的维权车主言论、网络调查等方式,真实地反映了品牌的关注点和消费者诉求。同时,大量的汽车大V开设微博,以正面形象吸引消费者的关注,以此拉近与消费者的距离。
