泡泡玛特软文营销案例:如何用软文提升品牌影响力?
我们不妨回顾下,21世纪初,泡泡玛特创造了一个玩偶类玩具盲盒,通过一些特定的方法将泡泡玛特的新款产品安放出来,从而吸引消费者在购买的同时不断扩大自己的品牌知名度。
泡泡玛特公司成功的秘诀之一,就是依靠口碑传播。据统计,消费者在购买泡泡玛特产品后,常常会被其成功个性化的玩偶在亲朋好友之间的口头传播,在他们的推荐下,泡泡玛特的新产品更受到年轻人的欢迎。
泡泡玛特的成功秘诀之一,就是不断增加品牌在消费者心中的形象,提升品牌的影响力。当泡泡玛特不断突破自己的品牌形象的局限性,而持续与用户产生情感链接,从而让用户感知到泡泡玛特的产品文化,在心理上认可品牌的价值观,在消费的过程中,不断为品牌积累起情感的认同,消费者会愿意为泡泡玛特买单。
泡泡玛特软文营销案例之二:大量投放宠物盲盒
泡泡玛特的强势崛起,除了来自于对产品机制的洞察,还得益于其对宠物的钟爱。
泡泡玛特2021年8月推出“抱抱枕”,售价为3美元,是第一个月销量破10万的宠物盲盒品牌。
2019年10月,泡泡玛特在天猫旗舰店首发,推出盲盒系列,并于当时热搜榜单上演了一出“盲盒经济”。
泡泡玛特在吸引用户入局的同时,也拥有了大量忠实粉丝,他们可以通过购买、发盲盒等行为,积累IP形象,激活粉丝与IP的变现。
此外,泡泡玛特还构建了更加完善的用户社群,包括了“家人们”群、“消费者”圈和“兴趣圈”圈。
泡泡玛特通过提供个性化的服务,将“可爱”、“呆萌”人群与“探险家”、“生活家”等概念进行融合,拉近了用户与品牌的距离,成功吸引了目标消费者。
