洽味杯营销大赛:营销创意与实战结合,让品牌与消费者更亲近
面对庞大的市场,如何让消费者对品牌产生好感度,提升品牌销售量,洽洽带来了洽味的营销秘诀。
洽味的洽味营销做得怎么样呢?
洽味凭借“美味、品味、健康”的营销之道,以“炒鱼和鱼之间的美好联结”为核心,持续通过各种创意营销活动,共同赋能洽味,最大限度地将品牌价值观传递给消费者,以“泡茶老友”的形象与消费者产生亲近感,与消费者建立情感连接。
洽味的传播方法有两大:
1.官方发布洽味上线视频
2.官方微博、微信打造话题讨论
洽味,由中国食品工业协会联合发起。洽味CEO洽洽为消费者带来的不仅仅是月饼、月饼,更是洽味、西红柿和吃杨国福这三种不同品类的“味蕾体验”。
此次洽味传播的核心主题是“人生不孤单”,洽味品牌、洽味代言人为洽味发声,每一个人都有自己的理想,是个追求梦想的人。洽味发起的主题为“晒做饭不如晒被子”,鼓励网友晒出自家的做饭姿势。通过#晒饭不如晒被子#这一话题,为洽味的“晒”人做了一次品牌互动。
作为洽洽“晒”人,洽味针对“晒”人群发布了两条“人生不孤单”视频。第一条是自己的日常,第二条是自己做饭的样子。
这两条视频分别结合了不同的话题和生活场景,分别展示了吃洽洽“味蕾体验”的不同场景。
第一步是,做饭的样子。洽洽从“洽味的生活”切入,记录下每一种生活的模样。比如洽味自己的冰箱,把整个蒸腾的过程,呈现在消费者眼前。
第二步是,自己的被子。洽味在设计这个概念的时候,是为洽味创意出一个特别的“晒被子”的主题。
