我们先来看一下杜蕾斯的借势式软文营销案例:
通过这次借势式软文营销案例,杜蕾斯的借势式软文营销可谓是成功的,我们来看下以下的借势式软文案例:
2、打造一系列的视频短片
短视频时代,内容因为媒介和渠道的不同而拥有不同的表现形式,因而我们的创意可以照搬不同的表现形式,在品牌、产品的宣传上需要更多的创意,这样才可以吸引用户的眼球。杜蕾斯的创意值得品牌学习。
在这方面,杜蕾斯也是成功的。在杜蕾斯的借势式软文中,我们看到了独门对眠的经典诗句《一夜春风,胜似往常》,通过诗歌的方式将诗句的表达方式植入到品牌中,简洁明了地呈现了“春风又胜似往常”。让人眼前一亮,很好地展示了杜蕾斯品牌的内涵。
3、软文发布平台的选择
这次借势式软文营销案例的创意在于,从品牌知名度和影响力上,选择了与节日主题相符的平台进行了投放,目标受众也都是精准的人群,起到了很好的宣传效果。但是最终也带来了不小的负面影响。
此外,这些平台对杜蕾斯品牌的打造也是有影响的,有的平台要求量较大,但是收录好,不妨碍品牌有更好的传播效果;有的平台要求不高,但是收录不好,没有很好的宣传效果。
在选择这些平台进行借势营销的时候,需要注意选择知名度高,权重高,收录好的平台进行投放,也能起到不错的宣传效果。
杜蕾斯品牌借势软文营销案例,可谓是成功案例中的翘楚。借助一篇热点文案,不但能够巧妙的将品牌产品进行“绑定”,获得消费者的关注度,并借以一种特殊的形式,让消费者在进行“自传播”的时候,让消费者对品牌产品的关注度不至于“麻木”。这种推广方式在“造势”上非常有效,但最终的效果还是有待商榷。
