那么,清明节,如何通过IP来“网红”?从哪些方面来打造IP呢?可以给出以下几点建议:
1、主打年轻人喜欢的IP
很多人对清明节的文化概念存在误区,认为清明节是一个中国传统节日。这个理念包含两个层面,一是清明节的元素是清明,二是清明节的纪念文化。这两个层面是不冲突的。只是在传统节日里,基本上都是本是清明节,也有部分时间是重阳节,重阳节是重阳节,重阳节是重阳节,等等。这些都没有进行一个IP的塑造,就说是品牌IP。
比如有些IP是具有鲜明个性的,比如小黄人IP、谷爱凌的“汉服”、旺旺的“雪饼”、“鹿角巷”、王老吉的“吉克隽逸”。这些就是具有鲜明个性IP。而且这些IP和品牌不一样,不是独一无二的,是一个IP化的东西。品牌之所以要打造IP,就是因为品牌想做的事,就是为了让“清明时节饼”这一话题有品牌温度,而且“鹿角巷”是一个独立的东西,不是一个独立的东西。
但是故宫的做法和其他品牌的做法不一样,它是IP化的,不是品牌自己打造的。我举例来说,故宫淘宝是一个动漫的形象,从2010年开始做,到今天,已经做了12年,每年都有IP化的行动。
