瑞幸咖啡软文营销案例:如何用故事营销打造品牌形象?
1.找准品牌个性
这个年代,很多企业认为产品营销只是渠道营销的开始,主要靠广告、促销活动、内部宣传等方式,只有企业营销意识到了品牌个性的重要性,才会制定符合品牌个性的营销计划,如产品包装、产品包装、价格、产品促销等,这些东西只有通过准确定位后才能达到让产品在同类产品中脱颖而出、被用户所熟知。
瑞幸咖啡软文营销案例:如何用故事营销打造品牌形象?
2.建立品牌故事
确定好品牌个性后,接下来就要围绕品牌故事进行品牌营销,通过故事化的故事来打动用户,帮助用户记忆、打消用户的顾虑,实现产品或服务的差异化,从而打造出具吸引力的品牌形象。
3.利用代言人效应
瑞幸咖啡的品牌代言人是张震、费勇,还是史玉柱本人?这就要根据企业具体情况和自身品牌定位来决定了,代言人不是所有的品牌都适合,如果没有代言人,或品牌名称不够新颖,可以直接和品牌口号、Logo结合起来,突出品牌个性。
瑞幸咖啡软文营销案例:如何利用明星效应打造品牌形象?
4.树立品牌个性
想要让消费者记住你的品牌,那就必须让你的品牌有个性,这就要求我们在做创意策划时,一定要突出鲜明鲜明的个性,让品牌有个性,有生命力,才能在用户心智中占领一个鲜明的印象。
品牌个性主要包括三个方面,第一个是品牌命名,品牌个性越独特,越能引人注目,比如人们对香奈儿、迪奥的模仿就很好;第二个是品牌故事,品牌故事是塑造品牌个性最简单有效的方式,而且往往是最容易被消费者记住和传播的方式,比如名人代言可以让品牌更有生命力;第三个是品牌标识,我们在做创意的时候一定要注意品牌标识的应用,品牌标识一定要简洁、醒目、易识别、易记忆,如果图形设计和颜色不够吸引人,那就要设计扁平而不失特色的品牌标识。
