让你的眼妆更出众,美宝莲的推广软文为你打造一道靓丽的“锦旗”
自2016年中国某某美妆论坛率先进入化妆品网上销售市场以来,“直男”相继发表“三网合一”的推广软文,以“直男”、“网站”为两大销售线索,针对目标消费群和年轻人,用她们喜欢的方式来为软文推广和媒体传播产品,以“直男”、“网站”为两个传播点,以“直男”的“广告语”、“代言人”等来吸引目标消费群的注意力,以“三网合一”的推广方式为受众营造一种适合他们的护肤化妆方式,进一步促成他们“选择上百种”。由于“直男”、“网站”等网络信息传播方式的先进性,推广软文也以“网上”为主体,以“论坛”为传播渠道,软文的内容以“直男”、“网站”为传播点,在各类论坛、博客、空间、门户网站发布。以“事件”为传播载体,通过媒体的发酵和传播来引起社会的关注,以“病毒式传播”来产生轰动效应。在“三网合一”的推广软文中,一般都是围绕软文发布平台的策略,然后以“事件”为传播点,不断利用网络热词、娱乐话题、热门事件、新闻事件等来迎合受众的眼球。
在对网络营销过程中产生的热点事件进行分析之后,就可以得出,事件营销可以分为两大类:
一是“突发型”事件营销,主要是策划一个有新闻价值的事件,通过事件的传播来影响舆论导向,从而促进产品或服务销售;
二是“借势型”事件营销,就是借助网上事件的传播,来达到广告的目的。
由于“事件”具备的时效性、“短”性、“新”性、“快”性、“趣”、“性”等特点,因此,与“事件”相关的网络营销话题策划也非常多。
当然,根据新闻营销的不同形式,不同的目的和侧重点,对“事件”进行不同的策划也非常有必要。
