软文广告营销论文:从传播学角度探讨其实践意义
纵观世界上的所有的软文广告,通常都是“先谋而后动”,以想要达到“纲微群分”的效果,就是要有突破性的创新,但是必须有力度。从传播学的角度来说,它是一种“谋击”,先爆发,后深化,先低沉,后精准。
在网络营销活动中,“用脚投票”就是一个很好的案例。“我是干啥的”,“找谁”,谁是我。从传播学的角度来看,“看谁”,“说什么”,这四个关键词就起到了决定性的作用。
软文广告营销论文:从传播学角度解析其实践意义
互联网是一个去中心化、“权宜于自媒体”的虚拟世界。从互联网技术的角度来看,它将社会网络、个人网络、虚拟社区、私人网络和数字化信息四者有机结合起来,使得信息传播从“中央媒体”向“自媒体”发展。
在信息传播过程中,网络媒体具有越来越多的自由性、民主化、自由化的特征,网络媒体的“主流声音”和“舆论风向”却能够影响信息的传播方向。在舆论中,网络媒体本身就有意见领袖,在这个自媒体的社会传播过程中,网络媒体所发挥出的正面效应,能够使得传统媒体的权威性得到大大降低,进而影响“主流声音”。网络媒体的影响力在很大程度上会影响“主流声音”,其公信力也在一定程度上受到影响,这样就形成了一种非理性的、自发性的意见传播。
对于这一现象,人们往往是难以想象的,这种“权宜于自媒体”的结果将使舆论产生一种“代沟”。当出现这样的现象时,舆论不仅会影响事实真相,更会影响社会风气,甚至会导致对社会怀有敌意的人在社会上失去公信力,从而导致影响力的进一步扩散。
那么,问题出在哪里呢?
一是影响范围的不断缩小。在网络媒体的使用中,也存在着一些问题。
