软文推广to创狐企推,让您的品牌价值更上一层楼
《品牌价值》一书的作者对于行业有足够的理解,甚至有资深的网友也有对此十分的疑虑,《品牌价值》一书的作者对于企业的品牌策划、品牌推广、品牌发展、品牌管理等的研究充满深情,他认为品牌的价值是由消费者对品牌的评价和对企业产品、服务等有没有满足消费者的需求决定的。对于不同的行业和企业,从不同的角度来讲,品牌价值就像一个人的灵魂一样,不能说是没有灵魂的,而品牌是由消费者与企业之间建立起的一个内在联系。很多企业将品牌价值看作是一个孤立的形象,是品牌与消费者的初次接触和最后的象征。要想从与消费者初次接触就建立起品牌价值,这无疑是不切实际的,当一个产品只有给消费者增加价值时,才能够打动消费者。比如宝马的“优越性”和苹果的“高贵”,无一不在向消费者传递着品牌价值。因此,品牌价值是品牌价值的表现形式之一。品牌价值是一个整体,包括了很多部分组成部分,包括品牌定位、品牌个性、品牌主张以及品牌背书等,这些都是品牌价值体现的要素。打造品牌价值包括三个方面的内容:品牌个性、品牌背书、品牌传播。下面分别介绍打造品牌价值的五个步骤:
第一步:研究品牌
“知己知彼,方能百战百胜”。市场竞争异常激烈,消费者每天都会遇到海量的信息,要想让自己的品牌被消费者选择,就必须要先了解消费者的需求,才能够创作出能吸引消费者的品牌。
每个品牌都有自己特定的消费群体,在进行品牌营销之前,首先要做充分的市场调研。
企业品牌调研主要包括市场分析、竞品分析、消费者洞察等多方面。
市场分析包括市场规模、行业市场规模、消费者市场竞争情况、消费者需求等。
市场分析包括企业的发展现状及品牌当前的发展、未来的发展方向等。
竞品分析包括竞争对手的品牌状况、品牌当前发展规划及未来发展计划等。
