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第一章:新闻类软文营销
利用媒体的特性,利用具有新闻价值的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,中、上流行的人物、事件、事情等,利用这一特点,能够提高新闻事件的传播力度,引发新闻媒体的关注。在软文写作中,作者一定要突出一个“新”字,杜绝“旧闻”的出现,新闻的“新”主要是指消息的写作方法。
“新闻”一词在创作上有很多手法,主要有以下几种:
1、新鲜:指新闻报道首次在报纸出现的时间,如每年上午8:30或11:00至11:00;
2、近:指报道连续报道的时间跨度,如全国上午9:30至11:30;
3、新:指报道的事实是否新、新近发生,如:全国首例医学影像创新者成果展;
4、问:“人”:涉及某些特定的群体,如学生、工人、工人、农民等,甚至家庭主妇。
5、实:新闻报道中涉及的具体事实,在报道中是经过反复推敲的;
6、新:在消息的结尾,作者对全文作了概要性的陈述,并着重强调,因为这些摘要、概要,是与读者一同理解和接受的,编辑应当对其加以修改,使其更适合读者的阅读习惯。
二、文章的写作风格:
消息写作在文体上,通常采用综合文章的写作方式,这种文体,要求作者既要写出一篇消息,又要写出一篇文章,还要写出几篇消息,这就需要作者对事物、现象、原因等进行综合分析,从中选择自己擅长的写作风格。
1、消息写作风格:
综合消息写作,特点是报道,通过报道新闻事实,反映新闻事件的基本要素,即完整、及时地反映了最近发生的新情况、新事物、新问题,以提示人们认识和理解世界、认识世界的新方向。
