软文整合营销案例:如何让品牌赢得更多曝光和转化?
还记得一开始举的“脑白金”吗?中国早就进入了几千年历史。作为一个商品,我们早已被硬广告影响了,已经厌烦了。后来,我们经历过“脑白金”的野蛮生长,从此脑白金打动了很多消费者。那今天,我们谈谈如何让用户记住脑白金,如何让品牌得到更多曝光,而“一”。
脑白金利用新闻媒体营销,投放软文,或投放硬广,或投放广告,多方面提升知名度和美誉度,从而获取更多的销售线索。
软文整合营销案例:如何让品牌赢得更多曝光和转化?
一、内容是王道
广告永远是最具说服力的传播媒介,但是随着时代的发展,虚假的广告信息也充斥在了网络媒体的各个角落。但是,真正能够打动消费者的还是品牌的内容。
在新媒体时代,消费者消费行为的核心并没有变,是对品牌的认知、功能、性价比等一系列综合因素的综合考量。在这个基础上,广告的内涵和外延都了得变化。
消费者对于品牌的认知主要有三个方面:
品牌本身(品牌)与消费者自身有关(心智)
比如:你在公交车上看到的那些广告,对于你的日常消费行为来说,它们更多的是属于品牌内容的一种延伸。
而消费者在一开始接触品牌的时候,就会从品牌的某些属性开始了解品牌,但是当他们在一段时间没有接触到品牌的时候,他们就会忘记品牌。
所以,这个时候品牌也需要与消费者在日常接触的某些属性有相关性。
这样,品牌才有可能得到消费者的认可和信任。
今天我们说的,不是广告可以把品牌卖掉,而是广告要与消费者生活的某些属性有关联。
