下面,我们一起看看一篇针对宝洁品牌的软文。
宝洁是一个强势品牌,是美国市场上一个由最初的大量、竞争的洗发水品牌组成的洗发水市场,根据多年来在西方发达国家市场的经验,我们发现宝洁旗下的产品都是一种优雅、舒适、时尚的美,其广告语中出现的植物洗发水广告语能够很好地诠释广告语。
“新一代的选择”:新一代的选择,从2009年开始,宝洁就以年轻化的风格和诉求让消费者建立起深刻的品牌形象,以建立起一个良好的品牌基础。
在这个语境下,“爱”、“美丽”、“年轻”等关键词成为了宝洁产品的主关键词,吸引了许多消费者对于宝洁旗下的产品产生兴趣,甚至引发了消费者的讨论。
对于宝洁品牌来说,我们可以说,“爱”是最好的广告语,同时也是最好的广告语,而“美丽”、“时尚”、“年轻”也正是宝洁产品的主关键词,都构成了宝洁广告语最重要的内容。
比如2009年的“海飞丝”广告语,就由于“去屑”这一产品卖点,海飞丝直接将“去屑”这一长尾关键词推到了前面,以此占据消费者心智资源。
2013年“天健花园”的“踢不烂“广告语,则将“踢不烂“这一长尾词也推到了后面,从“踢不烂”,变成了“天健花园”。
