软文营销乳品策略研究:如何打造成功的乳品品牌
市场调研分析、行业现状分析、目标受众分析、竞争对手分析、品牌推广策略分析、消费市场分析、品牌与产品分析、口碑塑造、新闻资讯内容策划、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
竞争对手分析、行业现状分析、主要竞争对手的状况、目标受众分析、市场区域定位、推广策略、行业环境分析、企业自身与竞争对手的比较、消费者的分析。
品牌发展阶段分析、品牌建设状况、品牌排名、产品销量、品牌认知度、公关危机、口碑形象、广告投入、效果分析、消费者体验、品牌创新、广告支出等。
品牌传播策略、传播平台、传播目管、传播节奏计划、媒介组合策略、创意形式。
品牌销售策略、销售渠道选择、销售队伍、销售终端、媒介组合策略、销售培训、返利机制、代理商拓展策略、终端管控规划、终端促销组合规划、各类宣传品、海报、短视频、新闻稿、短视频全案。
消费者促销计划、针对经销商的促销计划、针对社区促销、针对企业员工的促销计划、针对特定场合的促销计划、针对特定人群的促销计划、针对特定渠道的促销计划。
三、品牌发展阶段——品牌战略
品牌战略发展阶段是品牌策略的核心,是基于对行业、竞争、消费者、企业自身、机会与威胁、机会与威胁的分析,最终确定企业能够进入的一个独立的阶段。它不是品牌策略的实施,而是对品牌战略的全盘考虑,是品牌战略的长期过程,在品牌战略发展阶段,即标志企业成功进入到了品牌经营的各个阶段。
品牌战略发展阶段主要包括确定企业的品牌个性、品牌文化内涵、品牌核心价值、品牌发展理念、品牌文化内涵等内容。它可以帮助企业找到品牌在市场中的独特位置,为后续品牌发展指明方向。
品牌发展阶段品牌战略的主要任务就是确保企业在市场中的各个阶段得到有效管理,保证企业的资金、人力、物力、财力能够按照企业的经营计划,得到一个稳定的发展。
品牌战略发展阶段主要包括品牌定位、品牌策划、品牌发展策略、品牌形象设计、品牌宣传等工作。
