菲利普▪科特勒,以“差异化”为营销主旨,强调产品的人性化设计。而这些深刻洞察的产品文案,都运用了用户的心理。如:“因为姑娘怀孕,我被外国人嫉妒了”、“他们比工厂还要贫穷,我不是为了赚钱,但是因为父母的关系,我过得很好”、“世界上最贵的工作,不是请客吃饭,而是为了一个人的正当价值”等等,都是非常精辟的走心文案。
Ajax是世界上最早的软文营销专家之一,长期服务于丰田、捷达、本田等知名品牌,并为丰田、日产、铃木、丰田等跨国企业在中国提供软文写作服务,将其目标用户锁定在极易涨价的汽车品牌上。为了更好的服务汽车品牌,Ajax为奥美提供了系列营销策划、口碑营销、网络广告以及其他事件营销等营销方法,帮助品牌在中国大获成功。
案例名称:支付宝锦鲤营销
时间:2018年10月
简介:支付宝在微博发起了一个抽奖活动,要抽取一位幸运儿,获得全球免单大礼包,礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。
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由于活动奖品含金量相当高,只选一个人,而且恰好选在国庆长假这个时间点,再加上各大合作的商家也纷纷前来自我宣传,总共引起了300多万网友的转发,得到了超过2亿的曝光量。
支付宝这次锦鲤营销,结合了自身的品牌影响力,及现下正火的的的转发锦鲤的梗,再联合各大商家一起打造噱头,其本身就是一场相当聪明的低成本营销策划,且最后也带来了百万级别的传播效果。
案例名称:拼多多砍价营销
简介:用户从拼多多分享商品给好友砍价,当产品砍价到0元时,用户便可免费获得该产品。
这种裂变不仅能促成高分享率,且能达到高的转化量。
