软文营销效果评估案例:如何衡量软文营销的ROI
这种方式我们可以用ROI来衡量,在投放期间,软文阅读量的长短,传播次数的长短,都是衡量软文营销效果的关键指标。
这种软文营销效果的评估方式,其实很适合一些比较短时间内规模化的企业去操作,因为它的边际成本很低,而且就是基于这个前提下的。
一、软文阅读量和传播量
现在很多企业会选择通过软文营销做品牌推广,来做提升知名度和市场份额,目的就是为了通过这种方式来实现引流、成交、转化。
软文营销效果评估可以说是一个漏斗,包含了上面所有的关键指标,包含了阅读量、转载量、点赞量、评论量、阅读后的转化率,以及上面最后一条提到的,每一个数据都是我们可以实时跟进的,这样的话就可以有一个比较精准的评估数据。
其实我们从投放的内容类型和数量这三个方面,就可以得到,软文营销推广的结果评估,也可以通过软文营销的推广方式来评价。
软文推广效果评估的流程可以分成三个阶段,即“前期调查、中期操作和后期总结”,这三个阶段对应的数据指标都是一样的,比如“发布平台、收录情况、阅读量、点赞量、评论量”等。
一、前期调查:主要是要确定发文平台,受众群体是哪些,平台的权重、收录量是怎样的,排名如何,互动情况怎样,热度如何等。
通过这三个阶段的具体工作进行软文营销推广的效果评估,所以,在这个阶段,我们要对所选定的平台进行一下了解,主要包括“平台的权重”、收录量、阅读量、评论数、转发量、完播率、点赞量等。
在这个平台上,我们要进行一下筛选,需要选择那些比较具有代表性、在某一领域具有代表性的平台,比如说百家号、搜狐号、企鹅号等,收录效果也要好一些。
在进行平台选择的时候,也要注重与内容创作者的匹配度。
