软文营销文案结构分析模板:如何让你的营销文案更具说服力
营销软文的结构往往决定了整个软文的基调,我把软文的结构分为四类:故事架构、问题架构、金句架构和抒情架构。其中,故事架构和问题架构更多的是文案写作技巧层面,另外最近比较流行的抒情架构是调动情绪和感动读者,至于金句架构则是带有抒情色彩的内容,其主要目的就是让用户产生认同感。
悬念类型的文案也就是我们常说的卖关子,重点在于设置悬念,利用“滑梯效应”让用户读下去。我这里就不重复来说了,大家自己感受下这种类型的文章。主要是通过一个故事让读者从故事之中感觉到这是一篇营销软文。我们先要明确自己要做什么,要做什么,在这个故事之中需要解决什么。你要写一个惊艳的开头,然后自然而然地引出你的软文主旨,不要给读者想象的空间。
励志类型的文案是相对于情感类软文而言的,其主要目的是为了引起读者的共鸣。只有这样,才会产生出情感起伏,从而更好地吸引读者阅读。情感类软文主要围绕产品、企业的价值观来展开,核心是在文章中能够与消费者产生共鸣。
故事型的文案也就是我们常说的卖关子,其中最容易打动人的部分当属“褚橙”,因为它的“励志”,可以说是故事类文案中的“第一个”。
这类文案的重点是:将产品的特点与故事结合起来。褚橙取自中国,原生态,是产品背后的励志故事。所以文章的故事要足够有内涵,要让人们产生情感共鸣。当然,故事与广告的关联度也要注意,可以结合人们的生活经验,或者是自己的生活经历,或者是自己的生活经历。
悬念型的文案一般,为了给读者留下悬念,会选择省略。因为故事之所以长,就是因为其悬念在文章中很容易“扎下地”,能够引发读者的好奇心。当然,对于揭开谜团或者是制造悬念的标题,是最常用的方式。
