软文营销方案和注意事项,如何制定有效软文营销方案
一、营销对象的确定
不同的营销对象会对其营销方式有所区别,例如,如果针对“职场”这一类人群,企业、品牌、活动等针对的是“白领”等高消费人群,则文案的重点应该放在职业或者工作上;如果针对“女性”,文案就应该着重考虑到时尚或者女性朋友为主的平台。
营销对象的不同,所采用的文字表达方式也会有所不同。
二、营销平台的选择
在确定了营销对象之后,我们就可以选择多种类型的营销平台,在软文营销中我们要讲究方式,而并非只局限于一种营销平台。不同的营销平台,其营销文案都会有不同的侧重点。
比如在公众号,营销文案的技巧一般是体现在标题上;在朋友圈,营销文案的技巧一般是内容要图文并茂,或是在新闻中穿插产品图片;在短视频中,营销文案的技巧则会体现在视频内。
三、文案的文体
营销平台在不同的营销平台上都有不同的风格,因此文案的文体需要根据平台的风格来量身定制,比如在微信上的文案就要体现的轻松活泼,在今日头条上的文案就要突出“简单、粗暴、接地气”,在朋友圈中的文案则要体现出温暖、贴心的文案风格。
在营销平台上的文案不可能是一成不变的,所以在定文案时,要按照平台的特点来撰写,比如在今日头条上的文案就可以多使用“先看再问”这样的套路,用“看”来引起用户的好奇心,而在朋友圈中的文案就要体现出暖心、关爱、温暖的特点,这样就能够在短时间内吸引用户的关注。
四、文案的表达方式
不同的营销平台的文案表达方式都是不同的,在营销平台上的营销文案不同于在其他渠道上的文案,营销平台在营销文案的撰写方面会更加轻松、诙谐、幽默等特点,也更加贴合用户的阅读习惯,因此在营销平台中文案的表达上需要注意严谨、简明、易懂,便于用户阅读,从而吸引更多的用户。
