软文营销案例分析:如何通过软文提高品牌知名度
一、针对用户的精准定位
自助投放软文平台了解到,软文的定位要非常精准,只有精准定位才能更好地开展软文营销,才能发挥出软文营销应有的价值。下面我们就来看看软文营销的精准定位应该怎么做:
第一步:市场调查。软文营销是以企业或产品为核心内容,建立网站、APP、小程序、H5等,然后将它们通过各种免费或收费渠道展现给网民的一种广告投放方式,也可以说是网络营销。这种营销方式虽然看起来非常老套,但是能够有效地提高企业和产品的知名度和公信力,同时也能够达到企业宣传推广的效果。
第二步:软文的内容。我们必须要知道我们的用户是谁?也就是软文营销的基础,也是营销的关键。没有这个基础,何来营销?所以说内容的质量一定要非常高,要对用户有用或有帮助。广告植入一定要巧妙,让人看不出这是一篇广告,还要让人眼前一亮,这样才会有阅读下去的兴趣。软文营销一定要从客户的角度出发,内容必须是客户需要的或者渴望知道的。
第三步:媒体策划。媒体策划,就是软文营销的媒体平台选择,通过分析用户的属性,制定用户感兴趣的媒体平台。我们需要根据营销的导向性来策划。比如是为了树立品牌意识,需要媒体以新闻的方式来报道,或者以论坛帖子的方式,或者以问答的方式等等。
第四步:执行。一切都要开始执行,需要有一个好的执行,也要有一个好的结果。我们需要一个好的计划,由目标和策略指导,这样才能达到一个好的结果。当然,我们也可以选择外包,但是也要注重对效果的评估,学会接受。
第五步:文案。既然我们是做营销的,那么营销的对象肯定是用户。因此在写软文的时候,我们得清楚用户想看到什么样的内容,我们有什么好的创意,会吸引到他们,所以你得用足够的创意让用户喜欢。
第六步:整合。整合营销。其实简单来说就是整合各种网络营销方式,比如内容营销、社交媒体营销、搜索营销、视频营销、线下活动营销、事件营销、公关活动等。
