软文营销案例大揭秘:这些品牌怎样利用优秀的软文营销创造了商业价值
在碎片化时代,消费者的注意力集中在“广告”、“爆款”、“新奇”、“综艺”、“段子”等字句上。软文营销的载体从纯媒体广告转变为短视频、直播、feeds、音频等。小程序、H5、海报、图文等全网营销方式,传播方式不再是单一的。
正如短片、直播、vlog等图文形式的出现,让消费者进入到了一个“沉浸式的时代”。消费场景化已经成为品牌营销的一个重要的趋势,人们对情感和精神层面的需求日益增长。
在一二线城市的网红经济、刷屏式的内容营销兴起的时代,传统的营销方式与渠道正在被瓦解。软文营销,通过精准定位受众,借助强大的媒体传播功能,使消费者与品牌之间的距离被大大缩短。在一二线城市的电视频道、报纸杂志、视频网站、电台等软文营销受到青睐。
移动互联网时代,传播渠道的多样化,消费者的接触点也被大大缩短,软文营销的关注点也从传统媒体转移到了消费者的手机和平板电脑等移动终端。
总而言之,软文营销正在飞速发展。
媒体营销的趋势是什么?
1.利用好社交媒体。现在营销推广、广告营销、事件营销、新闻营销等手段越来越受欢迎,也推动了这一趋势。如果能够将其发挥到极致,它将不可避免地成为企业品牌的增长引擎,并且还能让企业对消费者产生深刻印象。
2.对品牌进行市场调研。通过多个渠道的市场调研和数据研究,企业在做软文营销之前应该对企业品牌有一个正确的认识。这是因为企业应该对自己的产品有一个正确的市场定位。比如说,在手机行业,要做好手机品牌的市场定位,分析一下这个产品在市场上的竞争力,以及产品的市场容量,哪些产品是更受欢迎的。这样才能了解消费者的需求,为产品的开发打下良好的基础。
