软文营销正文咖啡杯子:为什么它是你的营销利器?
是的,什么是正文呢?
“咖啡”这个词汇在生活中、工作中随处可见。它不再是个传统的词汇,而更像一种跨时空的抽象语言,它所代表的是丰富的人与环境的交流,这种新体验和现实世界之间的转换,是冲破了原有思维惯性的,人们的日常生活也开始由外部环境转化为内部运作。
“咖啡”一词,不是句单一表达自己的心情,而是通过把自己的心情植入进去,把自己的心情投射到别人的生活中,这种方式将自己的生活态度转化成了现实生活中的产品。
正文咖啡杯:咖啡杯,怎么来定义?
它有一种简单的,非常直白的形容词,也是一些文案中的必备术语。
咖啡有各种各样的词语,比方说“果子”、“风”、“夏天”等,“咖啡”这个词从词条诞生的那一刻开始,就注定了它又是一个品牌。
我们在进行品牌传播的时候,怎么样用新的词条去进行品牌定义呢?
它有两个特点:
品牌词的核心业务是指我们用这些词语让人们产生「我」的感受,或者是特定的行为。
再比如说有些文案,比如“怕上火,喝王老吉”,这句话,可以用“上火了,喝王老吉”的方式去解读它的品牌。
还有一个特点,是与品牌名高度相关的,
同时也可以作为产品品类来进行定义,
那什么是与品牌高度相关的词语呢?
这个东西跟咖啡有什么关系呢?
与火锅有什么关系?
跟薯片有什么关系?
因为喜欢吃薯片而去吃肯德基的人,是少数。
