一、软文营销的主要目的
(一)媒体:门户网站和行业网站软文营销的主要目的是为了获得更好的新闻或传播品牌。
(二)自媒体平台:微信公众平台,今日头条,百家号等自媒体平台的主要目的是为了企业的公关,因为只有通过了解用户的需求,并满足用户的需求,才能更好地推广企业品牌。
(三)问答平台:百度知道,搜狗问答,天涯问答等。
(四)论坛平台:猫扑,天涯论坛等。
(五)即时消息平台:阿里旺旺,腾讯微信,qq空间等。
(六)分类信息平台:58,赶集,百姓,易登等。
二、软文营销的主要目的
无论是提升品牌知名度还是获取更好的销售额,软文都是营销的重要手段。
营销软文的效果如何评估?
销售量是核心指标。品牌知名度和产品销售是否在增长,这是对软文营销结果的初步评估。软文营销效果的判定可以从品牌的展示,关键词搜索,销售业绩,新闻媒体点击等方面进行。
对于大多数公司来说,在软文营销推广上都有自己的“软肋”:
第一,软文推广效果评估不清晰。软文发布平台大多会有网站收录排名等效果评估方式,这也是许多企业热衷于软文营销的原因之一。一般我们会在软文推广效果的评估中总结软文营销的效果。
第二,软文推广投入较少,效果未评估好。软文营销的效果评估不好,一般归因于:软文内容不够吸引人,媒体选择不够多,软文投放媒体平台选择不够有权威性,软文水平不够等。
那么软文营销的效果到底好不好?又会怎么样呢?软文营销的效果评价是多种方法结合一起,最终总结出来的效果。
