软文营销的认知与策略研究:探讨有效的营销手段方法
软文在中国大陆开始起步于平面广告,当时备受重视。报纸是平面广告的“最大”版面,一种比较正式、严肃、可信,公信力较强的样式,着力体现厂商的推广信息。软文也是企业形象、文化的体现,产品形象、招商形象、市场形象、人名形象、公益形象等,这些都可以通过平面广告来树立起来。
软文是以报纸的形式存在,以“无声”的方式传播。但是软文的这种形式,已经相对于传统的文字,新闻,教育类的广告,以一种含蓄的方式出现。
中国大陆已进入品牌整合期。一些企业已经开始把品牌名称和产品包装整合到其产品包装上。软文这种文字广告的形式主要体现在网络广告和网络公关上。与传统的媒体广告相比,软文在网络上的使用率要高得多。
软文的市场调研:探讨有效的营销手段方法
进行网络营销的研究是企业有必要的。应该明确问题所在,软文营销包含哪些内容?
在内容方面,我想研究的内容包括:
软文营销的策略有哪些?如何做软文营销?
软文营销推广的效果怎么样?
软文营销的策略有哪些?
如何做软文营销?在软文营销中,我需要关注的两个关键点:一个是软文的内容质量,二是软文的发布渠道。
软文的质量问题软文营销的策略
写软文才会有好的结果,软文的发布渠道就是软文的发布平台。因为,软文不同于硬广。硬广是直接告诉客户这个产品是什么,有什么好处。软文营销的效果是什么?
软文的发布渠道主要有以下两种:一种是新闻门户网站,第二种是垂直媒体,新闻门户网站的内容一般是第三方信息的聚合,需要软文发布的客户要走新闻门户网站。
