软文营销研究对象:从品牌塑造到消费者行为的影响分析
产品是营销的基础,而营销则是品牌和消费者之间的纽带,也是企业想要在市场上立于不败之地的必要条件,也是不可或缺的营销手段。在企业里,产品的品质是企业发展的根本,是品牌的灵魂所在。所以营销的具体对象和做好产品的包装,以及产品在市场上的销量,将是企业最终能够直接影响到企业最终的目的。在此基础上,对于品牌和消费者行为的影响也是非常重要的。
影响消费者行为的因素分析
品牌形象与产品,要素与消费者的行为信息息息相关,尤其是品牌的形象。品牌形象包括了品牌定位和形象,而产品也是品牌的一个重要组成部分。企业要想实现品牌和消费者的联系,就必须要对产品进行有效的形象设计,从而获得消费者对产品的高度认可,能够对消费者产生应有的影响,从而让消费者产生购买的欲望。
那么,产品和消费者行为的影响关系又是什么呢?
产品与消费者行为关系的分析,可以看出,消费者在进行购买决策时的心理活动是非常重要的。例如,对于食品而言,消费者在进行购买时的心理活动主要有:好奇、理性、冲动、认为礼品等。对于食品品牌而言,消费者对于食品和消费者行为的接受程度会比较高。
产品与消费者行为的关系分析
产品与消费者行为的关系分析是品牌需要借助市场分析工具进行分析的。不同的产品,消费者对产品的接受程度都有所不同,而产品消费者行为的构成又存在着一些不同的关系。例如,对于以调理为主的产品,消费者会对产品的功效和质量表示很大的关心。对于以投机取巧为主的产品,消费者会对产品的品牌性能和信誉很感兴趣。对于以礼品为主的产品,消费者会对产品的质量和售后服务表示很大的关注。
一个产品,在不同的品牌,其消费特征和行为表现都不一样。品牌的消费特征也会有其不同的特点。有些产品的品牌特征,比如健康、价值等,而有些产品的品牌特征,比如美感等,由于品牌特征,消费者会对它产生敌意。
