软文营销经典案例文案,让你的品牌赢在起跑线上
20世纪70年代,“赫本”创意人将一名艺术家Banonfull,改编成《追忆那些疯狂的事》的名字。
一共十几篇稿子,想不出多少次了,后来又被人改成《当哈利·波特迷住哈利·波特时》。
于是,“奥格威”成为了这本“传奇”文案长卷的创意手册pdf。
这本《追忆那些疯狂的事》,被奥格威称之为“经典文案长卷”。
“经典文案长卷”的创意思路是,只要你先对一个产品、品牌、消费者有了了解,再围绕品牌、产品、市场等一系列相关信息,就可以写出大概几十篇稿子。
那么,在这种情况下,如何才能写出大概几十篇稿子呢?
有很多技巧。其中,很重要的一个技巧就是“通情达理”。
通篇下来,不会有太过的情节和看似云淡风轻的文字,因为你读的时候,是无话不谈、滔滔不绝的。
而读者,才是传播的源头。
当读者读完这样的文案长卷,便会因为这样的文笔,想起自己之前创作的文案。
接着,你在读到最后一句“照旧不知所云,这不是我想说的”,便自然产生“原来写文案如此简单”的情绪共鸣。
在有些情况下,文字的情绪能够引发读者情绪的变化。
例如,你需要表达女性对“精致的利己主义”,而不是“是否拥有反抗自由”的态度,你需要将女性“精致的利己主义”放大。
为什么我会如此反感那些大牌的文案?
因为他们过于专注于表达,而不是洞察力。
当我们真的要去写作时,就需要对它进行仔细的拆解。
