软文营销范文保温杯:让品牌营销成为一种艺术。
精准触达,锁定目标人群。
“真实感”永远比“恒久主义”更有打动力,首先要看的不是是外观,这是最底层的东西。好的软文营销千篇一律,不只是让读者进入你的思维中,能够在不知不觉中落入到你的陷阱中。
再让读者印象深刻,不能偏离实质内容。
“价值认同”是更深层次的东西,就是打动人的内心世界,是软文营销的核心。
消费者对于品牌的忠诚度,取决于品牌能否在消费生活之外,有效传递出正面的价值观。
所以品牌如何建立自己的“符号”,从而实现与消费者之间的共鸣,打造强大的品牌,就成为了当下的必争之地。
是一个精神长久的过程。
关于品牌的符号化建设,在传播层面上,史玉柱是很擅长的。他深入到产品研发、品牌设计、包装设计、广告、终端展示、售点管理等各个环节,都非常细致地打造一个“脑白金体”理论,贯穿于每个细节。
为什么将“脑白金”塑造成“送礼脑白金”呢?
因为史玉柱有自己的“广告”卖场,也有自己的流量聚集地,消费人群集中在哪里,广告就出现在哪里。
流量的集中地就是地方,没有任何信息的地方,广告就没有意义。
脑白金的广告策略就是大规模投放。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。
我们就要占据人们的心智,重复把他的广告送到消费者的脑子里。
人们就会觉得“脑白金”是什么,其他保健品不需要这种东西,所以“收礼只收脑白金”才能胜出。
例如:我们在超市购物的时候,走到一家糖果店买一瓶花生油,我们看到货架上有两种花生油,一种是绿色的,还有一种就是混合的。
