软文营销螺蛳粉:传统美食与现代营销的完美结合
从这句话,可以看出传统的美食与现代营销的完美结合。
螺蛳粉的外形和基本卖点是“肉”,而两者正好是相辅相成的,更重要的是螺蛳粉在发展过程中,满足了人们的各种需要,因此诞生了很多以螺蛳粉为代表的螺蛳粉品牌,如温水也是其中的一个代表。
螺蛳粉作为一种食物,它所具有的功能和利益点很少被人们看作是“品牌”,这种说法本身也是由广告本身的特征决定的。同时,“螺蛳粉”是一种情感类的食品,因此也受到了消费者的广泛欢迎。但是由于产品的原料、工艺、制作难度等因素的制约,它们的产品并没有受到消费者的青睐。
那么,通过这样一种不一样的融合,将“螺蛳粉”这个品牌与其他快消品所区别开来,这正是从营销的角度上,实际上对传统美食与现代营销进行了融合的具体表现。
可以看出,两者的共同点:与传统营销在理念、手段、方法上有所不同,这就是为什么许多品牌采用跨界营销的原因。传统营销是传统营销的经典理论,而跨界营销的新营销则是跨界营销的新概念。
近年来,国内品牌进行跨界合作的不在少数,每年都会有一些新的消费品牌层出不穷。有品牌冠名到大白兔、美加净、王老吉、乐乐茶等知名品牌,以及美妆、旅游等垂直领域的大白兔和九牧等。那么为什么今年跨界营销这么受欢迎呢?为什么品牌可以凭借跨界的思路迅速出圈?
一、寻找联名对象跨界,将品牌与更多大众熟知的产品建立联系
据调查,89%的95后对跨界抱有较高的兴趣。比如可爱多、好望水、乐乐茶等,不同行业的品牌,找一个契合度高的品牌做跨界营销,消费者就会对品牌更加有好感,这就像是对一些生鲜产品来说,抱有很多尝鲜的心理。
跨界营销其实是寻找新的营销方式,能够更好地吸引消费者的关注。而且,不管是什么产品,不管它的目标是怎样的,只要找到能吸引消费者的营销方式,就能达到真正的推广目的。
