软文营销配乐案例分享会,如何用音乐点燃品牌激情
其中的第一点,就是能够帮助消费者完成品牌想要的行为,创造消费者对品牌的好感度。
第二点,就是能够创造让消费者容易记住的行为号召,这种行为号召,多由品牌口号组成,例如耐克这个口号是JustDoIt。
第三点,就是要向消费者输出品牌价值观。品牌价值观的构建,能够引发消费者对于品牌的深刻认知,并鼓励消费者的行为,所以很多人在产品功能使用上会增加这种行为号召。
其实,品牌音乐的作用,在于为品牌创造出足够多的价值,消费者在选择某种产品时,会购买品牌的价值。
今天的文章主要是讲品牌歌曲背后的那些技巧。
我们的文章和之前的文章的主题一样,都是为了让读者有一种找到答案的欲望,才会对品牌产生兴趣。
那么,如何使用这种情绪共鸣,在于如何在音乐中营造出与消费者的共鸣。
首先,我们来看两个比较好的音乐。
第一个是乐高在音乐作品中提出的这个口号,它不是简单的提到,而是提出了一种相对单一的概念:让音乐之前出现,让我们的音乐被最多的人所接受。
这就是乐高的音乐表达。
第二个是,这个音乐说起来简单,因为我是90后,在音乐这个世界,是挺孤单的,我希望你用最简单的方式,去接纳音乐。
这也是它能让音乐成为流行,成为一个符号的根本原因。
第二个案例是支付宝的“数字话剧”
有些人可能会认为这个品牌是一个很好的广告片,但其实它是一个很有意思的故事片,因为它的目的就是让人们用支付宝来进行游戏,在一个令人意想不到的空间中,通过游戏的手段让大家去记住你。
