青春营销软文:如何用文字唤醒年轻人的购买欲望
这篇文章的撰写,通过年轻人对追星的关注,用年轻人关注的追星事件,向我们揭示了,利用微博营销的一个独特方式——“晒图”,让年轻人晒图,让年轻人也晒自己,从而达到了一次营销的目的。这个文案一经推出,就在朋友圈迅速流传。
文案采用“晒图”的形式,让消费者看到了一种奇特的视觉体验。另外,不少消费者也在微博上分享“这次的文案算是老套了”、“这次的文案太过老套”、“这次的文案也太social了”、“消费者的沟通成本太高”等等。
虽然,文案体现了年轻人对网络热点的关注,而网络热点本身,只是消费者的自我满足需求,为何还会让消费者自发的分享“晒图”呢?
首先,是微博的话题热度。微博上的明星使用相关话题,将消费者和明星粉丝相结合,吸引消费者的注意力,继而引发讨论,达到营销的目的。
其次,是微博的互动性。微博上,消费者能够及时发表自己的看法,与粉丝互动。所以,微博上的消费者乐于与一些互动性强的粉丝进行对话,从而增加消费者对产品的信任感,促成交易的完成。
第三,是微博的精准性。微博的精准性,是指微博的内容是否有针对性,微博营销,能否与粉丝进行互动,这决定了微博是否会吸引消费者的眼球,微博是否会因为消费者的某些不当言论而给企业造成不好的影响,使企业失去消费者的信任。
最后,是微博的传播性。微博营销,最重要的就是口碑。而口碑,是指微博的转发,是消费者对微博上的一条评论和一条微博上的一个转发。在微博上的用户,往往对产品和品牌有所认知,并且对此有所关注。消费者对微博上的产品和品牌具有购买欲望,会在这种情况下通过转发,对其进行二次宣传。因此,微博的口碑营销效果要好于其他营销方式。
