上海个性化软文推广推荐:让品牌更出彩
这个核心理念,从创意的本质来看,是“闪瞎”,即情感中心和欲望中心。前者,即情感已经被激活。后者,即欲望已被激活,即正在被想要做出的行为。比如一个人用一个POSE来登记,要有办法。你家叫什么?你到哪里去登记?登记前,你做了什么?你会说:我登记!
“个性化”,这个概念被应用到了营销中,因此也被成了一个推广主题。“个性化”指的是品牌要有个性。它是以品牌为核心而“个性化”的,它包括了品牌命名、品牌形象设计、品牌演绎、品牌文化、品牌个性、品牌IP等等。这个“个性化”包括了对语言的定义、视觉的锤炼,以及品牌所具有的这些“内涵”的承载。这些承载,是品牌“个性化”的要素。
如果说“品牌个性化”是一个点,那么“营销人格化”就是一个整体。当然,“营销人格化”不是一个点,而是整个系统的构成。它有一个“个体”,它有很多“个性化”的素材,就像很多饭店的“菜品”,这些素材都是由厨师来担当,大家都有。
“营销人格化”,这里的“个性化”指的是品牌“性格化”的符号系统。品牌的个性化标签、营销人群、品牌视觉锤炼,这些“个性化”的素材,让品牌“个性化”形象变得有“人性化”,具有“人性化”。
如果说“营销人格化”是一个点,那么“营销人格化”就是一个整体。
而且“营销人格化”并不是一个点,而是“营销性格化”的基础系统,是营销人格化的基础系统,是营销人最核心、最重要的三个系统。
前面三个系统中,我们主要集中在“品牌人格化”这三个字上,而营销人和营销品牌形象的构建,是我们选择什么样的传播方式、调动什么样的传播调性,都需要考虑哪些因素,我们的战略是什么。而到了今天,营销的人格化概念已经转变,不再局限于“品牌”这个要素,而是上升到了“目标人群”这个要素上,考虑目标人群所要沟通的内容,我们的内容要能击中他们内心的“爽点”,所以,我们给营销人提出了新的要求:有更好的沟通语境。
